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海参网购竞争加剧,双线发展成必然

中国水产频道报道,据中国广播网消息,在网购风靡的今天,互联网市场成为了众多海参企业争夺的焦点,众多海参电商之间展开了一场场浴血奋战,其中双线发展的品牌越来越受到人们的亲睐,成为了市场新的宠儿。 海参企业纷纷涉足电子商务 电子商务是当下互联网行业炙手可热的领域,几乎遍及各个行业,作为高端滋补品代表的海参也不例外。在网购风靡的今天,很多海参企业如宫品海参、千舟岛海参等都盯上了互联网市场这块大蛋糕,纷纷进军电子商务。为了获得稳定的市场地位,众多“海参电商”之间也不断上演价格战、服务战,不断地加剧竞争。 海参资讯网主编告诉小编,“虽然进军电子商务的海参品牌有很多,但是成功的的却寥寥无几,对于大多数海参品牌来说,互联网市场残酷的竞争环境可能远远超出了他们的预料。由于网络宣传推广费用正在逐年增长,竞争压力也在逐步增加,对于刚开始涉足电子商务的海参企业来说,其需要投入的成本非常高,且需要有一定的专业技术人员。很多企业往往由于盲目涉足网络销售,低估了市场风险,盲目进行价格战导致线下加盟店反对声较大,以致使得自己陷入进退两难的境地。” 实体店体验式消费仍然不可缺 由于海参是一种高端的滋补品,价格较为高昂,需求人群基本属于消费能力比较强的经济富裕阶层,对产品的质量也格外关注,所以单一的网购快递发货模式显然很难满足这一类人群的需求。不少海参品牌则选择将线下的专卖店模式与电子商务结合在一起,走双线发展模式,典型的代表就是宫品海参。 宫品海参北京分部负责人告诉小编,“宫品海参作为国内知名直营海参品牌,早在2008年就就斥巨资建立了海参网购商城,可以说是国内最早进军电子商务的海参企业。尽管互联网的确有非常大的市场空间,对海参企业来说有很大的吸引力,但是传统实体门店销售仍是海参消费的主要渠道,实体店的优势依然明显,很多消费者还是习惯看到实物后再购买,网店更多的是一种展示作用,所以要将实体店和网店整合营销,建立合作关系才能实现共赢”。 “对于海参类高端产品,中小城市对于品牌海参来说也是一个盲区,因为中小城市消费水平不高,海参专卖店难以生存,而通过互联网,品牌海参可以将销售范围覆盖至全国,利用发达的快递网络,将产品销售至全国绝大多数地区”该负责人补充道。 线上线下同价,店面和互联网打通 小编调查发现,像宫品海参这种双线发展的品牌,线上价格和门店价格是保持一致的,也就是说网店和专卖店的商品一致、价格一致、服务响应也都是一致的。 海参品牌走双线发展的模式,其背后实际上是O2O的新商业模式,一方面以实体店为载体,给消费者提供的品牌展示、体验、服务这些功能,另一方面将网店的价格优势、区域优势同实体店结合起来。同时这两个平台又共享同样的库存、商品、物流、服务,这种模式从综合的体验和销售来讲,应该是成本效率更高的一种运行模式,也可能成为未来传统零售业改革的主流模式。 :网购互联网市场 海参企业 海参电商

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